返利有兩種主要含義：
在商業領域，返利是指供貨方（如廠家或商家）將其部分利潤返還給銷售方（如經銷商或代理商）的過程。這種做法旨在激勵銷售方提升銷售業績，同時也是控制銷售方行為的一種手段。返利通常基於銷售方在一定市場和時間內達到指定銷售額的表現，給予一定比例的獎勵。此外，採購返利，也稱為「供應商返利」，是供應商根據企業的採購量、頻率、銷售額或貢獻度等因素給予的折扣或回扣，旨在降低採購成本和提高毛利率。
在消費者層面，返利是商家為回饋消費者而提供的一種補償，可能通過優惠券、禮物、折扣、積分等形式發放。其目的是提高消費者購買商品的意願，增強滿意度，並提升企業的市場競爭力。
總之，返利是商業活動中一種常見的行銷策略，旨在通過提供額外利益來促進銷售和增強客戶關係。