行銷計劃主要包括以下內容：
背景資訊分析：包括市場狀況、競爭者、消費者和品牌狀況的分析。
行銷目標：分為短期目標和長期目標。
行銷策略：包括商品策略、價格策略、鋪貨策略和促銷策略。
行銷費用：包括促銷活動費、廣告費和調研費。
銷售計劃書：包括詳細的工作計劃、季度工作安排、學習計劃等。
活動執行細案：包括活動時間、地點、參與人員、活動形式和執行效果。
廣告策略：包括廣告目標、目標市場策略、產品定位策略和品牌形象策略。
行銷目的和方式：包括行銷的目的、行銷方式（如基礎行銷、關係行銷、活動行銷等）、行銷的時間、數量和地點。
以上內容可以根據實際情況進行調整和補充，以適應不同的行銷需求和目標。