市佔率，也稱為市場占有率或市場份額，是企業戰略管理和行銷學中的一個重要概念。它可以通過分析銷售金額或銷售產品數量來定量衡量。市場占有率的計算公式為：市場占有率=本企業產品銷售量（額）/市場上同類產品銷售量（額）×100%。
市場占有率通常有兩種表示形式，一種表示為公司銷售額占總市場銷售額的百分比，另一種表示為公司銷售額占競爭對手銷售額的百分比。提高市場占有率的方法包括縱向發展策略和橫向發展策略。縱向發展策略是在現有市場的基礎上，挖掘企業的經營潛力，運用各種市場推銷手段，向市場的深度發展，從而提高現有市場的占有率。橫向發展策略則是以銷售的「廣度」為提高占有率的條件，通過擴大市場的廣度，強化市場圈，擴大產品的銷售渠道，增加推銷人員，不受區域範圍的限制，通過廣泛的銷售而提高企業的總體經營業績。
整體市場占有率是該企業的銷售額（量）占整個產業的總銷售額的比例。其公式為：整體市場占有率=企業銷售量/產業總銷售量×100%。相對市場占有率是指該企業的銷售額（量）於若幹個最大競爭者的銷售額（量）的比例。其公式為：相對市場占有率=該企業銷售額（量）/若幹個最大的競爭者（包括本企業）的總銷售額×100%。對比市場占有率是指該企業的銷售額（量）與最大的競爭者的銷售額（量）的比例。如果對比市場占有率大於100%，說明該企業具有競爭優勢，對比市場占有率等於100%，說明該企業和最大的競爭者不相上下。該企業的對比市場占有率上升，意味著該企業的市場成長速度快於最大的競爭對手的速度。