品牌認知是指消費者對品牌的識別、記憶以及對其內涵和價值的理解。
品牌認知度是品牌資產的重要組成部分，它涉及到消費者對品牌的整體印象和態度。在品牌建設的過程中，品牌認知被視爲一箇關鍵因素，它影響着消費者的購買決策。例如，當消費者想到小米手機時，可能會立刻聯想到“性價比高”；而提到順豐快遞，則可能會想到“快遞速度快”。這些聯想都是品牌認知的一部分，它們幫助消費者快速做出購買決定。品牌認知的形成是一箇複雜的過程，涉及到消費者對品牌的所有正面或負面的感知和體驗。品牌認知的建立和強化通常需要通過有效的品牌營銷策略，包括提升品牌知名度、建立品牌聯想、以及增強品牌形象等。