品牌箴言是對品牌核心和靈魂的簡潔表達，它與品牌的精髓和核心品牌承諾等其他品牌概念緊密相關。品牌箴言的目的是指導組織內所有員工以及所有外部行銷合作夥伴的行動，確保他們全面理解品牌的核心價值和承諾。作為一種強大的工具，品牌箴言通過強調品牌的獨特性，為產品開發、廣告戰役、銷售渠道等方面提供指導，其影響甚至可以超越具體的戰術決策。
品牌箴言實際上是一種長期的品牌承諾，因此它的內容和設計必須相互協調一致，以統一、連貫、高質量的方式展現品牌特徵，讓品牌形象更加具體。此外，品牌箴言是一個重要的管理工具和協同工具，它幫助確定品牌的邊界和內涵，確保所有利益相關者都能明白品牌的象徵意義、承諾的核心價值、以及品牌的邊界，即「它是什麼」、「它不是什麼」、「它可以做什麼」、「它不能做什麼」。這樣的溝通和協同對於品牌建設和維護至關重要。